Hvilke land er mest interessert i å kle seg bærekraftig? Og hvilke resirkulerer egentlig mest klær?
Det er ingen hemmelighet at planetens klima er i krise, med stigende temperaturer, forurensning og miljøødeleggelser som gjør planeten mindre og mindre beboelig for hvert år som går. Denne tøffe virkeligheten har drevet flere endringer i forbrukeratferd, som å bare kjøpe fra miljøvennlige selskaper, resirkulere gamle varer og unngå altfor emballerte produkter.
Disse trendene er en del av en voksende bevegelse der forbrukere krever mer av bedrifter, og gjør deres bekymringer om miljøet hørt og handlet i prosessen. Dette kan sees i den enorme økningen av miljøbevisste produkter, hvor alt fra resirkulerte smykker til biologisk nedbrytbar emballasje er mye mer vanlig.
Imidlertid er det flere bransjer med et spesielt dårlig rykte for å forurense planeten vår. En av disse er hurtigmoteindustrien, som produserer millioner av plagg hvert år til svært lave priser, noe som fører til at forbrukere behandler dem som engangsprodukter. Produksjonen av disse klærne, så vel som avfallet som genereres, tar en enorm toll på miljøet, med mange plagg som inneholder stoffer som ikke er biologisk nedbrytbare.
For å bidra til å bygge et bedre bilde av tilstanden til den globale moteindustrien og dens kunder, har vi her i jewellerybox gjennomført en kort studie. Ved å se på eksport- og importstatistikk for brukte klær kan vi finne ut hvilke land som kaster ut mest klær, samt hvilke som importerer mest brukte motevarer, som bærer støyten av industriens forurensning. Vi tar en titt på forbrukernes interesse for bærekraftige klær ved å måle antall søk etter en rekke bærekraftige moterelaterte termer i 50 av verdens største økonomier. Dette vil tillate oss å se hvilke land som leder an når det gjelder å kreve mer bærekraftige løsninger i moteindustrien.
Interesse for bærekraftig mote på tvers av utviklede land
Her kan vi se hvilke land som gjør flest Google-søk etter termer knyttet til bærekraftig mote. For å gjøre det til et likeverdig spillefelt, har vi beregnet antall søk per 100 000 personer og rangert landene i henhold til dette, og avslører de 20 beste i tabellen nedenfor.
- Storbritannia
Bærekraftige motesøk per 100 000 personer: 498,89
Folket i Storbritannia er de mest bevisste på bærekraft innen mote og klær, med 498,89 bærekraftige motesøk per 100 000 mennesker i landet.
- Irland
Bærekraftige motesøk per 100 000 personer: 455,36
Irland tar andreplassen med 455,36 søk etter bærekraftige moteemner per 100 000 mennesker.
- New Zealand
Bærekraftige motesøk per 100 000 personer: 432,40
På tredjeplass er New Zealand, der innbyggerne gjorde 432,40 søk etter emner rundt bærekraftig mote per 100 000 mennesker.
Landene som eksporterer mest klesavfall
Denne delen fokuserer på eksporterte slitte klær, og sammenligner volumet som hvert land sender til utlandet. Land som sender større volumer av slitte klær er mer sløsende, og produserer de største andelene av klesavfall og forverrer problemet med uholdbar fast fashion.
- Belgia
NETTO eksporterte slitte klær per 100 000: 1 228 523 kg
Belgia eksporterer de mest slitte klærne per hode, med en nettoeksport på 1 228 523 kg per 100 000 mennesker i landet. Dette enorme volumet av eksporterte brukte klær avslører belgiere som noen av de største lovbryterne når det kommer til rask mote og tekstilavfall.
- De forente arabiske emirater
NETTO eksporterte slitte klær per 100 000: 846 708 kg
På andreplass, med NETTO 846 708 kg eksporterte klær per 100 000 mennesker, er De forente arabiske emirater.
- Sveits
NETTO eksporterte slitte klær per 100 000: 766 357 kg
Sveits tar tredjeplassen med NETTO 766 357 kg eksport av slitte klær per 100 000 personer.
Landene som importerer mest brukte klær
Dette er landene det største nettoimporterte volumet av slitte klær per 100 000 mennesker, og avslører hvor i verden som bærer hovedtyngden av moteavfallsepidemien. Dette avfallet blir enten gjenbrukt, resirkulert til nye plagg, brent eller sendt til deponi.
- Sao Tome og Principe
NETTO importerte slitte klær per 100 000: 680 919 kg
Den lille øynasjonen Sao Tome og Principe mottar de mest brukte klærne per hode av noe land, med NETTO-import på 680 919 kg per 100 000 mennesker.
- Gambia
NETTO importerte slitte klær per 100 000: 579 808 kg
Den nest største NETTO-importøren av slitte klær per innbygger er Gambia, som mottar 579 808 kg moteavfall per 100 000 mennesker.
- Nicaragua
NETTO importerte slitte klær per 100 000: 563 891 kg
Nicaragua ser den tredje høyeste nettoimportraten av slitte klær per hode, med 563 891 kg brukte klær som bringes inn i landet for hver 100 000 innbyggere.
Skillet mellom rike og fattige nasjoner
Disse dataene viser tydelig at mens rikere nasjoner produserer mye mer klesavfall, er det de fattigere landene som ofte blir overlatt til å behandle det. Mens noe av dette avfallet utvilsomt vil bli resirkulert til nye plagg og produkter som en del av den voksende sirkulære økonomien, vil store mengder av det ikke gjøre det.
Mye av dette avfallet vil ende opp med å bli sendt til deponi, hvor de syntetiske materialene som brukes i mange moteartikler ikke vil nedbrytes ordentlig og kan komme inn i det lokale økosystemet, og forårsake ytterligere miljøskade.
Men mange selskaper i moteindustrien engasjerer seg i å brenne lagervarer på slutten av sesongen, og kaster bort produktene som har tatt energi og materialer å produsere, samtidig som de slipper ut CO2 og andre kjemikalier i atmosfæren. Brent moteavfall kan være en kilde til elektrisitet, men det er svært ineffektivt, men dessverre er det en utbredt metode for å kaste avfall når deponier ikke er tilgjengelige.
Metodikk
Vi ønsket å finne ut hvilke land som er mest bærekraftige når det kommer til moteindustrien, samt hvilke lands forbrukere som er mest interessert i bærekraftig mote.
For å gjøre dette tok vi først en liste over 50 nasjoner med store, utviklede økonomier og brukte Google Keyword Explorer for å finne ut hvor mange søk etter termer relatert til bærekraftig mote som ble gjort på hvert sted. Vi brukte deretter befolkningsdata fra World Population Review for å beregne antall søk per 100 000 mennesker, og avslørte de med høyest rater som har størst interesse for bærekraftig mote.
Vi brukte også FN-data om volumer av importerte og eksporterte slitte klær for å finne ut hvilke lands befolkninger som produserer mest moteavfall, samt hvilke land som tar på seg mest avfall i forhold til størrelsen. For å gjøre dette, beregnet vi først NETTO import- og eksportvolumer for hvert land, og brukte deretter dette tallet til å beregne raten per 100 000 personer.